Մտածված և որակյալ գովազդը դեռ չի երաշխավորում հաջողություն: Որքան էլ դա ձեռնտու լինի, կապի ուղիների սխալ ընտրությունը կարող է հանգեցնել այն փաստի, որ ձեր բոլոր ջանքերն ապարդյուն կլինեն: Նման իրավիճակի մեջ չմտնելու համար պետք է մտածել լրատվամիջոցներում և այլ կայքերում տեղակայման պլանավորման մասին:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Որոշեք, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը (CA), ում համար է ձեր գովազդը նախատեսված: Դրա ազդեցությունը շատ ավելի արդյունավետ կլինի, եթե այն ուղղված լինի ոչ թե հասարակության լայն շերտերին, այլ մարդկանց որոշակի կատեգորիաներին, ովքեր կարող են հետաքրքրված լինել ձեր ապրանքը գնելու մեջ: Պարզեք, թե ինչով է զբաղվում թիրախային լսարանը, երբ նրանք հեռուստացույց են դիտում կամ ռադիո են լսում, որքան հաճախ են նրանք ինտերնետ օգտագործում և այլն:
Քայլ 2
Ստուգեք, թե որքան գումար կարող եք ծախսել ձեր առաջիկա գովազդային արշավի վրա: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ հեռուստատեսության և ռադիոյի գովազդներն ավելի թանկ են, քան առցանց կամ տպագիր գովազդները: Կախված ձեր բյուջեից ՝ գովազդի տեղադրման համար կարող եք համատեղել տարբեր հաղորդակցման ուղիներ ՝ լավագույն արդյունքներ ստանալու համար:
Քայլ 3
Ընտրեք կապի միջոցներ, որոնց հետ կտեղադրեք ձեր գովազդը: Դրանք կարող են լինել հեռուստատեսությունը, ռադիոն, ինտերնետը և տպագիր մամուլը, ինչպես նաև այլ լրատվամիջոցներ, ինչպիսիք են գովազդային վահանակները: Ձեր ընտրությունը պետք է հիմնված լինի ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունների վրա:
Քայլ 4
Նշեք ձեր գովազդային արշավի ժամանակային ընդմիջումները: Օրինակ, արտաքին գովազդ պլանավորելիս պետք է հաշվի առնել, որ տարածքը վարձակալված է առնվազն մեկ ամսով: Հեռուստատեսությամբ հաղորդագրություն փակցնելիս ուշադրություն դարձրեք եթերի ժամանակին, տևողությանը, հաճախականությանը և ինտենսիվությանը: Նույնը վերաբերում է ռադիոյի խթանումներին:
Քայլ 5
Եթե նախատեսում եք լայնածավալ գովազդային արշավ, բաժանեք այն մի քանի մասի: Նրանցից յուրաքանչյուրը կպահպանի սպառողի հետաքրքրությունը ողջ ժամանակահատվածում: Դուք կարող եք ընտրել տեղաբաշխման տարբեր մարտավարություն: Օրինակ, դուք կարող եք հնարավոր հաճախորդին արտադրանք ներկայացնել երկար հեռուստագովազդի միջոցով, ապա ուժեղացնել ազդեցությունը տպագիր մամուլով և ինտերնետով: Ի վերջո, դուք կարող եք համախմբել արտաքին գովազդի օգնությանը դիմելով ստացված ազդեցությունը: Հաղորդակցման ուղիները համատեղելիս հիշեք, որ ամբողջ արշավի հաջողությունը կախված է ձեր որոշումից:
Քայլ 6
Երբ պլանավորումն ավարտված է, անմիջապես դիմեք բաժին, որը պատասխանատու է ձեր ընտրած ալիքում գովազդ տեղադրելու, ռադիոալիքի, տպագիր հրատարակության և այլնի համար:
