Recանաչումը պարամետր է, որը բնութագրում է, թե որքան լավ գիտեն պոտենցիալ սպառողները ապրանքի կամ ծառայության մասին: Որքան բարձր է այս ցուցանիշը, այնքան ավելի հայտնի է ապրանքանիշը շուկայում և ավելի մեծ է վաճառքի ծավալը: Տեղեկացվածությունը զարգացնելու բազմաթիվ եղանակներ կան:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ապրանքանիշի տեղեկացվածության աստիճանը գովազդային բոլոր գործողությունների և դրա հանրահռչակման միջոցառումների ուղղակի արդյունք է: Մասնագետների հիմնական խնդիրն այս դեպքում խթանվող ապրանքանիշի հետ որոշակի ապրանքների կամ ծառայությունների սպառողների շրջանում ամուր ասոցիացիաների ստեղծումն է: Օրինակ, ամենահուսալի մեքենան Volvo- ն է, առավել օգտակար երշիկն արտադրում է Միկոյանը և այլն: Նման արդյունքների հասնելու համար անհրաժեշտ է մշակել կայուն միջոցների շարք `սպառողի մտքում տեղեկատվություն և գովազդային հաղորդագրություն ներմուծելու և հետագայում պահպանելու համար: այս տեղեկատվության ներկայությունը լրատվամիջոցներում: տարածություն:
Քայլ 2
Տեղեկացվածությունը բարձրացնելու համար, նախևառաջ, անհրաժեշտ է ձևակերպել հստակ գովազդային հաղորդագրություն ՝ կենտրոնանալով գովազդվող ապրանքանիշի առանցքային առավելության վրա: Վերլուծեք ձեր մրցակիցներին ՝ բացարձակ կրկնություններից և վատ քայլերից խուսափելու համար: Տեղեկացվածության բարձրացումը կապված է նաև սպառողի սպասելիքների հետ դիրքավորումը կատարելու հետ, երբ հիմնական հաղորդագրությունը պատրաստ լինի, այն պետք է սկսի ներառվել բոլոր գովազդային հաղորդակցություններում: Նվագարկեք աուդիո և վիդեո հոլովակներ սցենարներով, գրեք հոդվածներով, նկարազարդեք փաթեթների վրա և այլն: Որքան հաճախ հաղորդագրությունը կրկնվի, այնքան բարձր կլինի ճանաչումը:
Քայլ 3
Տեղեկացվածության ցուցանիշներն ուղղակիորեն կախված են լսարանի ծածկույթից: Այն ընդլայնելու համար անհրաժեշտ է հնարավորինս շատ ալիքներ օգտագործել հաղորդագրությունը հեռարձակելու համար: Այս առումով ինտերնետը գործունեության լայն դաշտ է ապահովում: Ընտրեք թեմատիկ կայքեր կամ պորտալներ և ֆորումներ, որտեղ ներկա է ձեր թիրախային լսարանը, ստեղծեք խմբեր սոցիալական ցանցերում, պատվիրեք պաստառ և բովանդակային գովազդ: Ընկալման հոգեբանության առանձնահատկությունն այնպիսին է, որ տեղեկատվության մտապահման խորությունն ու տևողությունը ուղղակիորեն կախված են դրա նախնական ցուցադրման հաճախականությունից: Այս հարցում գլխավորը հավասարակշռություն հաստատելն է և գովազդային արշավը հոգնեցուցիչ սպամի չվերածելը:
