Չափազանցված է ասել, որ յուրաքանչյուր ժամանակակից մարդ բախվել է գովազդի: Այն ամենուր է ՝ ռադիոյում, հեռուստատեսությունում, թերթերում, ինտերնետում: Թվում է, որ զանգվածային լրատվամիջոցներից օգտվողներն ամեն ինչ գիտեն գովազդի մասին: Բայց, այնուամենայնիվ, գովազդը մի ամբողջ գիտություն և ուժ է, որը որոշում է ընկերությունների ճակատագիրը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Գովազդի մի քանի սահմանումներ կան: «Գովազդը տեղեկատվություն է, որը տարածվում է ցանկացած եղանակով, ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցով` ուղղված անձանց անորոշ շրջանակին և ուղղված է գովազդվող օբյեկտի վրա ուշադրություն հրավիրելուն, դրա նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելուն կամ պահպանելուն և շուկայում դրա խթանմանը »: Իհարկե, պետությունը թույլ չի տա պետությանը որևէ ձևով և որևէ ձևով գովազդ տարածել, հետևաբար, Ռուսաստանի Դաշնության օրենքները սահմանում են գովազդ ստեղծելու և տարածելու կանոնները: Օրինակ ՝ Ռուսաստանում անհնար է ընդհատել մանկական ծրագրերը գովազդ ցուցադրելու և գարեջուր գովազդող գովազդային հոլովակներում մարդկանց և կենդանիների պատկերներ օգտագործելու համար:
Քայլ 2
Գովազդի մի քանի տեսակներ կան ՝ առևտրային, սոցիալական և քաղաքական գովազդ: Գովազդը նույնպես տարբերվում է իր նպատակներից: Կա տեղեկատվական գովազդ, որն օգտագործվում է նոր ապրանք շուկա բերելու և հավանական գնորդներ փնտրելու համար: Համեմատական գովազդը ցույց է տալիս գովազդվող ապրանքի առավելությունը մրցակցային ապրանքների նկատմամբ: Հիշեցման գովազդը գովազդում է մի ապրանք, որը երկար ժամանակ շուկայում է, բայց պարբերաբար հիշեցումների կարիք ունի իր մասին:
Քայլ 3
Սովորական գովազդից զատ, դրա նոր տեսակները հանրաճանաչություն են ձեռք բերում Արևմուտքում: Օրինակ ՝ սա ապրանքի տեղադրում է ՝ թաքնված գովազդի տեսակներից մեկը, երբ սիրված ֆիլմը կամ սերիալը պարունակում է ընկերության հեշտությամբ ճանաչելի արտադրանք: Օրինակ, այն բանից հետո, երբ «Այլմոլորակային» ֆիլմում ցուցադրվեց շոկոլադե սալիկների արտադրող ամերիկյան Hershey ընկերության արտադրանքը, դրանց վաճառքն աճեց 70% -ով:
Քայլ 4
Գովազդն ունի և՛ կողմնակիցներ, և՛ ընդդիմախոսներ: Մի կողմից, դա պետք է օգնի գնորդին կողմնորոշվել տարբեր ապրանքների մեջ, առաջարկել դրանցից լավագույնները, առաջարկել որտեղից գնել ապրանքը և տեղեկացնել վաճառքի մասին: Մյուս կողմից, շատերը պնդում են, որ գովազդը շահարկում է սպառողների միտքը, ապրանքներ և ծառայություններ է պարտադրում պոտենցիալ գնորդին: Այնուամենայնիվ, այժմ դժվար է պատկերացնել կյանքը առանց գովազդի:
