Վիրուսային գովազդներն ամենևին էլ այն չեն, ինչ կարող եք մտածել: Սա զվարճալի անիմացիա է, ցնցող կամ զվարճալի տեսանյութ, զվարճալի լուսանկար կամ տարբեր ձեւաչափերի ֆլեշ մուլտֆիլմ, որը տարածվում է սեփական նախաձեռնությամբ ՝ մեկ օգտագործողից մյուսը:
Գովազդային արդյունաբերությունից դուրս գտնվող մարդկանց համար վիրուսային շուկայավարումը կապված է համակարգչային վիրուսների հետ: Բայց գովազդի այս տեսակը ոչ մի կերպ կապված չէ որդերի, տրոյականների և այլ վիրուսային իրերի հետ: Եթե դուք սոցցանցերում նստելու երկրպագու եք, ապա հավանաբար ձեզ ծանոթ է մի այնպիսի իրավիճակ, երբ գովազդային տեսանյութ դիտելուց հետո զարմացաք կամ հուզվեցիք և որոշեցիք դրա հղումը ուղարկել ընկերոջը: Նա էլ իր հերթին արեց նույնը: Դրանից բխում է, որ առանց գիտակցելու, մենք մեծ ոգևորությամբ ենք վաստակում մարդկանց համար: Վիրուսային գովազդն իր անունը ստացել է Համաշխարհային ցանցի արագ տարածումից: Գովազդի այս տեսակը բավականին տարածված է գովազդատուների շրջանում, քանի որ այն էժան է և շատ արդյունավետ (եթե արվում է արդյունավետ և գրագետ): Ինտերնետում տեղադրված գովազդը գովազդատուին զավեշտալի գումար է արժենում: Ի վերջո, մեծ թվով մարդկանց «վարակելու» համար բավական է տեղադրել մի քանի տեսանյութ կամ հաղորդագրություն: Եվ գովազդով «վարակված» յուրաքանչյուր անձ կդառնա գովազդային միջավայր ՝ շտապելով լուրը հաղորդել մեկ տասնյակ ընկերների հետ, և գործընթացը սկսված է: Վիրուսային գովազդն ուղղակիորեն չի նկարագրում ապրանքի բոլոր առավելությունները: Սա խորամանկ գաղափար չէ և խաբեություն չէ, սա մի տեսակ խորամանկ հնարք է, անմեղ խարդախություն, գովազդ, PR- ի վրա իր ազդեցության բնույթին մոտ: Վիրուսային տեսանյութերը ունակ են հավատարմություն և վստահություն ստեղծել, դրանք նախատեսված են բնազդների համար, ուղղված չեն կարճաժամկետ նպատակներին, դրանք հետաձգված գործողության արդյունք են: Յուրաքանչյուր մարդ ունի իր կառավարման լծակները: Վիրուսային գովազդի տարբերությունն այն է, որ այն քողարկված է, աննկատելի, և գովազդվող ապրանքը երկրորդական է: Տեսանյութերի այս տեսակները շատ արդյունավետ են ապրանքանիշի, ծառայության կամ արտադրանքի, գաղափարի կամ իրադարձության համար: Դրանք կրում են մշակութային և գեղարվեստական արժեք, ցնցում են ուղեղը ՝ ճանապարհ ընկնելով դեպի գանգ: Վիրուսային գովազդները նախատեսված են հատկորոշելու և գրավիչ լինելու համար:
