Շուկայական հարաբերությունների զարգացման հետ մեկտեղ գովազդի դերը մեծանում է, այն դառնում է ընկերության զարգացման որոշիչ գործոններից մեկը: Ապրանքների վաճառքի մակարդակը, ծառայությունների ժողովրդականության աստիճանը կախված է գովազդից:
Գովազդը որպես շուկայավարման գործիք ընկալելը սխալ է. Այն նաև կապի միջոց է, ընկերության և սպառողի միջև կապի միջոց: Գովազդի այս գործառույթը կոչվում է հաղորդակցական:
Գովազդային հատկություններ
Գովազդը սոցիալ-տնտեսական բարդ երեւույթ է, որն ունի սոցիալական ենթատեքստ և ունի բազմաթիվ կապեր մարդկային գործունեության տարբեր ոլորտների հետ ՝ տնտեսագիտության, քաղաքականության, հանրային մանրամասների, կրոնի և այլնի հետ:
Գովազդն ունի ազդեցության բարձր մակարդակ ՝ ազդելով հասարակության կարծիքի վրա, որոշում է վարքի մոդելը: Միևնույն ժամանակ, գովազդը գործում է որպես տեղեկատվության աղբյուր, կապեր ստեղծում մարդկանց միջև և վերահսկում կապի գործընթացը: Նման գովազդային հնարավորությունները կոչվում են հաղորդակցական: Գովազդի սոցիալական հաղորդակցության գործառույթն օգտագործվում է ստացողի վրա ազդելու գործընթացում: Այս դեպքում գովազդն ունի տեղեկատվական, պրագմատիկ, արտահայտիչ և կառավարչական հատկություններ: Դրա հիման վրա գովազդը կարող է դիտվել որպես տեղեկատվական փոխազդեցության եզակի տարածք: Գովազդը ծառայում է որպես տարբեր լսարանների հաղորդակցման միջոց `ելնելով գովազդատուի նպատակներից:
Գովազդային հաղորդակցություն
Փոխգործակցությունը լիարժեք հասկանալու համար հաշվի առեք գովազդային հաղորդակցության սխեման: Սոցիալական հաղորդակցության հիմնական տարրերն են ՝ կոդավորում և հետադարձ կապ. Այդ տարրերի բնութագրերը որոշվում են գովազդի նպատակներով և նպատակային լսարանի բնութագրերով:
Գովազդի սոցիալական հաղորդակցության ամենակարևոր դերը պատկանում է գովազդի հասցեատիրոջը, այսինքն ՝ դրա ստացողին: Հաղորդակցման միջոցը գովազդի մեջ ներառված կոչ է, ուղերձ կամ հաղորդագրություն: Հաղորդակցության կամ դյուրակիր աղբյուրը գովազդողն է `գովազդողը: Advertisingանկալի գովազդային էֆեկտի հասնելը բնութագրվում է որպես գովազդային շփում: Գովազդային հաղորդակցության կոդավորումը տեքստի, խորհրդանիշների, պատկերների միջոցով փոխանցվող գաղափարի փոխանցման գործընթաց է:
Գովազդային հաղորդակցության շրջանառության միջոցները կարող են լինել ինչպես բանավոր, այնպես էլ ոչ բանավոր: Բանավոր միջոցները ներառում են տեքստային կամ բանավոր բուժում: Սովորաբար առանձնանում են ուղղակի գովազդի և գովազդի ռազմավարությունները: Ուղղակի գովազդը գործընթաց է, երբ ուղարկողն ուղղակիորեն դիմում է ստացողներին: Գովազդի ռազմավարությունը հիմնված է հասցեատիրոջը անուղղակիորեն դիմելու սկզբունքի վրա ՝ կարծիքի առաջնորդների միջոցով:
