Հաճախ փայլուն ամսագրերի էջերում, հատկապես այնտեղ, որտեղ տեղադրվում են գունագեղ գովազդներ, կարելի է գտնել օծանելիքի կամ կրեմի, շրթներկի կամ դեմքի դիմակի նմուշ: Սա հաճելի անակնկալ է, հատկապես, եթե կարծում եք, որ ամեն ինչ անվճար է ՝ կրկնակի հաճելի: Միևնույն ժամանակ, զոնդերի տեղադրումը շատ յուրահատուկ մարքեթինգային հնարք է և սպառման շուկայում գովազդի և ապրանքների խթանման ամենահաջողակ տեսակներից մեկը:
Probոնդերի տեղադրումը որպես գովազդային հնարք
Տպագրական ոլորտում գովազդը վաղուց դարձել է ապրանքների խթանման ամենաարդյունավետ մեթոդներից մեկը: Գունավոր տպագրությունից բացի, հաջողությամբ օգտագործվում են տարբեր թռուցիկների էջանիշերն ու գովազդային բրոշյուրները: Ե՛վ այդ, և՛ այլ տեխնիկայի էությունը գնորդին տեղեկատվություն հաղորդել նոր ապրանքի մասին, լրացուցիչ ազդակ հաղորդել արդեն իսկ հայտնի ապրանքանիշերի վաճառքին կամ արտադրողի համար ստեղծել դրական պատկեր: Բայց զոնդեր տեղադրելով գովազդը շատ անգամներ ավելի արդյունավետ է:
Սովորաբար կենցաղային քիմիական նյութերի, օծանելիքի կամ կոսմետիկայի և մարմնի խնամքի միջոցների նմուշները փակցվում են ամսագրերի մեջ: Քիչ հաճախ կարող են տեղադրվել նաև այլ ապրանքների նմուշներ, օրինակ ՝ համակարգչային սկավառակներ համակարգչային ծրագրի, խաղի փորձնական տարբերակով կամ ինչ-որ բան գովազդող վարպետության դասի ձայնագրությամբ:
Հետաքննություն անցկացնելու կանոններից մեկը հետևյալն է `տեղադրել այն նույն էջում, ինչ այդ ապրանքի գովազդը: Միևնույն ժամանակ, զոնդը պետք է սոսնձել այնպես, որ չծածկեն տպագրական գովազդով տեղափոխվող տեղեկատվությունը: Դրա համար հատուկ փոքր տեղ է հատկացված: Theոնդը սոսնձելու համար օգտագործվում է հատուկ սոսինձ `մնացորդային կպչունությամբ: Այն թույլ է տալիս հեշտությամբ առանձնացնել զոնդը ՝ առանց էջը կոտրելու: Պետք է նշել նաեւ, որ բոլոր զոնդերը սոսնձված են ձեռքով:
Ամսագրի զոնդերի առավելությունները այլ գովազդների նկատմամբ
Ամսագրերում զոնդեր տեղադրելու միջոցով արտադրանքի հաջող խթանումը հիմնված է մարդու հոգեբանության վրա: Խոշոր օծանելիքի կամ կոսմետիկայի խանութներում տարբեր ակցիաների շրջանակներում հաճախորդներին առաջարկվում է նաև իրենց վրա օգտագործել օծանելիքի նմուշներ կամ, օրինակ, եղունգների լաք: Եվ այս գովազդը գործում է: Բայց ահա, ինչ անել, եթե արտադրողը խթանում է մարմնի քսուք կամ շամպուն կամ դեմքի նոր դիմակ, որը կիրառելուց հետո անհրաժեշտ է լվանալ: Դա հազվագյուտ կին է, ով ցանկանում է մասնակցել ակցիայի ՝ իր ցերեկային դիմահարդարումը լվանալու կամ մազերը լվանալու համար: Այլ հարց է, երբ ընտիր տան պայմաններում նմուշառուն ընկնում է նրա ձեռքը:
Նմուշառիչը գրավիչ է նաև այն պատճառով, որ շատ հաճախ այս կամ այն ապրանքը չի գնվում բավականին բարձր գնի պատճառով: Նմուշի տեղադրումը թույլ է տալիս սպառողին անվճար փորձել ապրանքները ՝ որպես բոնուս իր սիրած ամսագրի գնման համար: Ի վերջո հաղթում է ինչպես գովազդվող ապրանքի արտադրողը, այնպես էլ ամսագրի հրատարակիչը:
Probոնդերի առավելությունն այն է նաև, որ նման գովազդը ապրանքը չի պարտադրում սպառողին `նրան թողնելով ընտրություն` փորձել այն, թե ոչ:
