Ապրանքային նշանը, որը պարունակում է տարբերանշան, կորպորատիվ ինքնություն և ընկերության լավ անուն, շուկայավարման տարր է: Անկասկած, այն ներառված է ընկերության ակտիվների մեջ, քանի որ դրա բարեկեցությունն ուղղակիորեն կախված է այս նշանի օգտագործումից: Ապրանքային նշանը, ինչպես շուկայավարման այլ տարրեր, կարող է լինել առք ու վաճառքի օբյեկտ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Ապրանքային նշանը անհրաժեշտ է որոշակի ընկերության համար կորպորատիվ ինքնության բաղադրիչներից օգտվելու բացառիկ իրավունքն ապահովելու համար: Սովորաբար, այս բաղադրիչների ցանկը պարունակում է լոգո, կարգախոս և ապրանքի կամ ծառայության որոշ այլ նշանակումներ: Ապրանքային նշան ձեռք բերելու համար հարկավոր է այն գրանցել Rospatent- ի գրասենյակում ՝ վճարելով պետական տուրքեր: Դրանից հետո ընկերությունը ստանում է վկայական այն մասին, որ ապրանքային նշանը ընկերության ոչ նյութական ակտիվն է:
Քայլ 2
Բայց եթե ապրանքային նշանը ձեռնարկության ակտիվ է, սա նշանակու՞մ է, որ դրա արժեքը կարող է փոխվել: Այնպիսին, ինչպիսին կա: Սկզբնապես, ապրանքային նշանը փոքր արժեք ունի, խստորեն ասած, այն ներառում է միայն նշանի բոլոր տարրերն արտադրող գործակալությանը վճարը և դրա գրանցման ծախսերի չափը: Փոխարենը, նույնիսկ կարելի է ասել, որ ապրանքային նշանն ունի այն գինը, որով ստացել է: Նա արժեք է ստանում հենց ընկերության հաջողության հասնելուն պես: Ապրանքային նշանը կարելի է համեմատել բաժնետոմսի հետ. Ինչքան լավ է անում ընկերությունը, այնքան ավելի շատ է գնահատվում բաժնետոմսը:
Քայլ 3
Ապրանքային նշանը Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքում ամրագրված հասկացություն է: Այն վերաբերում է ձեռնարկության մտավոր սեփականությանը: Ապրանքային նշանը հնարավոր չէ կորցնել: Ընկերությունը կարող է կորցնել իր բոլոր նյութական ակտիվները, բայց ապրանքային նշանը `լոգոն, փաթեթավորումը, կարգախոսը կամ գովազդը, որը հաճախորդը կապում է ապրանքի հետ, կմնա մարդկանց գլխում: Հայտնի է, որ մարդը ընտրություն է կատարում ՝ հիմնականում կենտրոնանալով ապրանքանիշերի վրա: Հետևաբար, եթե ապրանքային նշանը կապված է գերազանց որակի հետ, ապա այն երաշխիք է դառնում այն բանի մասին, որ հոգ են տանում այն գնորդների համար, ովքեր գնում են այս նշանի ապրանք:
Քայլ 4
Ապրանքային նշանն ունի մեկ հետաքրքիր գույք, որը հեռու է մտավոր սեփականության բոլոր տեսակներից: Սա օգտագործման անսահմանափակ ժամանակահատված է: Եթե ընկերությունը գրանցել է ապրանքային նշան, ապա այն չի կորցնի այն: Եվ եթե նշանի սեփականատերը որոշակի անձ է (օրինակ ՝ անհատ ձեռնարկատեր), ապա նա կարող է ցմահ օգտագործել ապրանքային նշանը և իրավունք ունի այն ժառանգել: Ստացվում է, որ ապրանքային նշանը իդեալականորեն դիմացկուն օբյեկտ է:
Քայլ 5
Ապրանքային նշանը, ինչպես ձեռնարկության ցանկացած ակտիվ, ենթակա է հաշվառման: Այն արտացոլվում է տնտեսական գործունեության հաշվառման մեջ այնպես, ինչպես նյութական ակտիվները: Դրա համար անհրաժեշտ փաստաթղթերը (վկայական և արտոնագիր) պետք է մանրակրկիտ պահվեն: Ապրանքային նշանի իրավունքը պատկանում է «արտոնագրային օրենք» կատեգորիայի: Դրան համապատասխան, սեփականատերը իրավունք է ստանում բացառապես օգտագործել հատուկ նշանակումներ, որոնք տարբերակում են իր արտադրանքը բոլոր մյուս արտադրողների արտադրանքներից:
