Նախքան սկսեք գովազդել այս կամ այն ապրանքը կամ ծառայությունը, դուք պետք է հստակ որոշեք, թե ինչպես եք դա անելու: Դրա համար կազմվում է գովազդային պլան, որում գրված է, թե ում համար, երբ և ինչ գործողություններ են տեղի ունենալու ամբողջ քարոզարշավի ընթացքում:
Անհրաժեշտ է
- - փող;
- - նպատակային լսարանի հետազոտության արդյունքները.
- - համակարգիչ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Նշեք առաջիկա գովազդային արշավի նպատակներն ու խնդիրները: Րագիրը պետք է սկսվի `բացատրելով, թե ինչու պետք է իրականացվեն դրանում նկարագրված գործողությունները և ինչպես դա կարող է ազդել կազմակերպության գործունեության վրա:
Քայլ 2
Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը: Եթե չգիտեք, թե ում համար է գովազդը, չեք կարողանա հասնել ցանկալի արդյունքի: Որպեսզի գովազդն իր նպատակին հասնի, դուք պետք է սահմանափակեք այն մարդկանց շրջանակը, ովքեր կարող են դառնալ ձեր արտադրանքի պոտենցիալ սպառող: Այս տվյալների հիման վրա դուք կարող եք ավելի արդյունավետ քարոզչություն մշակել:
Քայլ 3
Նշանակեք հաղորդակցման ուղիները, որոնց միջոցով կիրականացվի գովազդի ազդեցությունը: Ալիքների ընտրությունը որոշվում է ըստ նախորդ փուլում բացահայտված թիրախային լսարանի: Օրինակ ՝ արտաժամյա հեռուստատեսային գովազդը իմաստուն կլինի, եթե ձեզ հարկավոր է գրավել դպրոցականների և տնային տնտեսուհիների ուշադրությունը:
Քայլ 4
Որոշեք, թե երբ և որքան հաճախ եք ցանկանում, որ ձեր գովազդային հաղորդագրությունը դուրս գա և արտացոլեք դա ձեր ծրագրում: Որպես կանոն, դրա հաճախականությունը չպետք է 3-ից ցածր լինի, հակառակ դեպքում միջոցները կծախսվեն:
Քայլ 5
Ստեղծեք նպատակների և ալիքների մատրիցներ, ինչպես նաև լսարաններ և ալիքներ: Համեմատելով ստացված տվյալները ՝ դուք կարող եք հստակորեն ցույց տալ ձեր առաջարկած տեխնոլոգիաների ընտրության ռացիոնալությունը:
Քայլ 6
Կազմեք դասավորության պլան: Այն կարող է ներկայացվել աղյուսակի տեսքով, որի սյունները ներկայացնում են ժամանակահատվածները, իսկ տողերը ՝ կապի ուղիներն ու միջոցները: Այս ուրվագիծը ցույց է տալիս, թե որ ժամին և որտեղ կհայտնվի գովազդային հաղորդագրությունը: Այն նշանակալի դեր է խաղում, հատկապես, երբ դուք պետք է ընտրություն կատարեք բազմաթիվ մեդիա ծրագրերի միջև:
Քայլ 7
Հաշվարկեք ամենահաջողակ մեդիա ծրագրի բյուջեն: Սովորաբար գովազդային արշավի համար հատկացվում է սահմանափակ գումար, որը հնարավոր չէ գերազանցել: Հետեւաբար, նախքան բյուջեն հաշվարկելը, դուք պետք է պատասխանեք այն հարցին, թե որքան է ընկերությունը պատրաստ ծախսել այս կամ այն արդյունքին հասնելու համար:
