Սպառողական հասարակությունում կարևոր դեր է խաղում ոչ միայն գոյատևման համար անհրաժեշտ ծախսերը, այլ նաև տարբեր իրեր, որոնք ցույց են տալիս դրանց տիրոջ կարգավիճակը: Կարգավիճակի իրերն այն նշանն են, որով մարդիկ ստեղծում են իրենց առաջին տպավորությունն իրենց մասին:
Իրերը ՝ որպես կարգավիճակ ցույց տալու միջոց
Կարգավիճակի հասկացությունը հայտնվեց հնություն, երբ տարբեր սոցիալական խավերի ներկայացուցիչներին անհրաժեշտ էին որոշակի հատկանիշներ, որոնք հնարավորություն էին տալիս միանշանակ որոշել նրանց սոցիալական և մասնագիտական պատկանելությունը: Հասարակության մեջ կարգավիճակը միշտ չէ, որ ուղղակիորեն կախված էր հարստությունից, օրինակ ՝ միջնադարում զենք կրելու իրավունքը ազնվական դասի արտոնությունն էր, և ոչ մի հարստություն չէր օգնի հասարակ մեկին այս հնարավորությունը ստանալու:
Timeամանակի ընթացքում որոշակի դասի պատկանելությունը սկսեց ավելի փոքր դեր ունենալ, իսկ ժամանակակից աշխարհում նյութական կարողությունները գործնականում կարգավիճակի ամենակարևոր ցուցիչն են: Հասարակության մեջ դիրքն ուղղակիորեն կախված է եկամտից և որոշվում է նրանով, թե որքան մարդ կարող է իրեն թույլ տալ ծախսել իր կարգավիճակը ցույց տալու համար: Որպես կանոն, կարգավիճակի կետերը այն ապրանքներն են, որոնց արժեքը ակնհայտորեն բարձր է, քան իրենց գործունակության համարժեք գինը: Այս իրերը կարող են ներառել մեքենաներ, հեռախոսներ, ժամացույցներ, կոստյումներ և փողկապներ, գրասենյակային պարագաներ, կահույք և նույնիսկ բնակարան:
Կարգավիճակի իրերը ներառում են ոչ միայն նյութական օբյեկտներ: Հասարակության դիրքի մասին վկայում են արձակուրդը անցկացնելու վայրի ընտրությունը, ռեստորանում միջին հաշիվը և այն դպրոցը, որտեղ երեխան սովորում է:
Կան որոշակի կանոններ, որոնք սահմանում են որոշակի կարգավիճակի համար նվազագույն ծախսերի մակարդակները `համաձայն դրանց սեփականատիրոջ եկամտի: Օրինակ ՝ ժամացույցի գինը պետք է հավասար լինի ամսական եկամտի գումարին, իսկ մեքենայի արժեքը պետք է հավասար լինի տարեկան աշխատավարձին: Unfortunatelyավոք, շատ մարդիկ փորձում են ավելի բարձր դիրքի հասնել հասարակության մեջ, քան իրականում զբաղեցնում են, օրինակ ՝ ապառիկորեն գնել շատ թանկ մեքենա կամ հեռախոս: Կարգավիճակի իրերի գաղափարը հենց այն է, որ դրանց ձեռքբերումը կամ կորուստը մարդու համար կենսական խնդիր չէ, այլ միայն անհրաժեշտ ծախս է:
Սխալ պատկերացումներ կարգավիճակի իրերի մասին
Societyամանակակից հասարակության խնդիրն այն է, որ մարդիկ սխալմամբ այս կամ այն բանի ձեռքբերումը համարում են իրենց կարգավիճակը բարձրացնելու միջոց, չնայած իրականում հակառակն է. Հասարակության մեջ դիրքը դառնում է այն պատճառը, որ մարդուն ստիպում են կարգավիճակային իրեր գնել, որպեսզի համապատասխանել որոշակի մակարդակի: Այս թյուր կարծիքի պատճառը ագրեսիվ շուկայավարման մեջ է. Բազմաթիվ գովազդներ բառացիորեն համոզում են մարդկանց, որ թանկարժեք ժամացույցը կամ մեքենան կարող են փոխել իրենց կարգավիճակը:
Իսկապես հարուստ մարդիկ կարող են իրենց թույլ տալ չհետապնդել կարգավիճակի իրերը: Օրինակ, IKEA- ի հիմնադիրը նախընտրում է երթևեկել հասարակական տրանսպորտով և թռչել էկոնոմ կարգով:
Մարդու կողմից ավելի բարձր կարգավիճակ ցույց տալու ցանկության մեջ ամենամեծ սխալը կարգավիճակի իրերի էժան պատճենների ձեռքբերումն է: Սա հատկապես վերաբերում է ձեռքի ժամացույցների հայտնի մոդելներին, որոնք Չինաստանում արտադրողներից շատերը պարտավորվում են կեղծել: Խնդիրն այստեղ այն է, որ հասարակության մեջ իսկապես բարձր պաշտոն զբաղեցնող մարդիկ անմիջապես ուշադրություն են դարձնում իրենց շրջապատ մտնելու նման փորձերին: Բնականաբար, այն մարդու կարծիքը, որը կարող է կրել հայտնի ապրանքանիշի էժանագին պատճեն, ինքնաբերաբար փչանում է, ուստի շատ ավելի լավ է այնպիսի ժամացույց կրել, որն ըստ կարգավիճակի կարող ես թույլ տալ: