Ինչպե՞ս ուշադրություն հրավիրել ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների վրա և հետաքրքրություն ցուցաբերել գնորդների վրա ՝ ձեր արտադրանքով և գործունեությամբ: Միայն գովազդը կարող է նպաստել եկամտաբեր բիզնեսի զարգացմանը և հանգեցնել ցանկացած ձեռնարկության հաջողության: Բայց դրա համար այն պետք է լինի մտածված և արդյունավետ:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Promotանկացած գովազդային արտադրանքի մշակում պետք է սկսվի գաղափարի ստեղծմամբ: Գաղափարի մեջ է, որ ձևավորվում է սպառողին ուղղված ուղերձ ՝ հստակ և մատչելի բացատրություն, թե ինչպես է նա օգուտ ստանալու հենց այս կոչերին և խոստումներին վստահելուց: Որքան ավելի պայծառ ու եզակի գովազդային պատկերներ ու նկարագրություններ են ներկայացվում, այնքան մեծ հավանականություն է, որ ստեղծված գովազդը հաջող կլինի:
Քայլ 2
Պետք է ստեղծվի միասնական գովազդային պատկեր, ներառյալ կարգախոսները, անվանումը և ընկերության գույներն ու ընկերության ոճը: Գնորդի ուշադրությունը պետք է անընդհատ գամվի արտադրանքի վրա: Սա հաշվի է առնում տեղեկատվության տեսողական և լսողական ընկալումը `դրական հույզեր առաջացնող համառ ասոցիատիվ պատկերներ ստեղծելու համար:
Քայլ 3
Անհրապույր գովազդը սպառողին ստիպում է մտածել, որ արտադրանքը նույնպես բարձրորակ չէ: Ձեր գործունեությունը խթանելու համար գումար խնայելու փորձը հաճախ բերում է բոլորովին հակառակ արդյունքի: Դուք չպետք է պատվիրեք բուկլետներ կամ թռուցիկներ `տասը հազար օրինակով, անորակ թղթի վրա: Հիանալի փայլուն թղթի վրա տպված և տաղանդավոր դիզայների նախագծած ընդամենը հարյուր կամ հազար տպումները շատ ավելի մեծ ազդեցություն կունենան:
Քայլ 4
Գովազդի տեղադրումը և տարածումը պետք է իրականացվի նպատակային լսարանի վրա հստակ կենտրոնանալու սկզբունքով, ինչը քարոզարշավի վերջնական նպատակն է: Կենսաթոշակային ֆոնդի մոտ ինտերնետային ակումբի թռուցիկների կամ ավագ դպրոցի մոտ թանկարժեք մեքենաները նկարագրող բրոշյուրների բաշխումը հանգեցնում է մոտակա աղբարկղերի թանկարժեք տպագրությամբ լցմանը:
Քայլ 5
Ավելի շատ հումոր: Մեծ մասամբ գովազդային առաջարկները ձանձրալի են, անանձնական և չեն առաջացնում գնորդի ցանկությունը նույնիսկ կարդալու անճաշակ տեքստերը: Առաջին տողից տեքստը պետք է հրապուրի խթանված գաղափարի պայծառ, սրամիտ և իմաստալից ներկայացմամբ: Դուք պետք է խուսափեք կարծրատիպ ձանձրալի արտահայտություններից, նույնիսկ եթե դրանք լիովին համապատասխանում են տվյալ գովազդային արշավի գաղափարին:
Քայլ 6
Գովազդի արտադրության մեջ անձնական փորձի բացակայության դեպքում ավելի նպատակահարմար կլինի դիմել մասնագետներին և չծախսել գումար, ջանք ու ժամանակ ՝ փորձելով ինքնուրույն ինչ-որ բան անել: Լավ գովազդատուն ունի անհրաժեշտ փորձ և արհեստավարժություն, և պետք է հիշեցնել, որ երբ խնդիրներ են առաջանում, մարդիկ դիմում են բժշկի կամ զանգահարում են վերանորոգող, և չեն փորձում բուժվել և շտկել անսարքությունները ՝ լիովին չիմանալով ինչպես դա անել:
