Apple- ի լոգոն ամենահայտնիներից մեկն է: Պատճառները և՛ լոգոտիպի ճանաչումն են, և՛ ընկերության բարձր փառքը: Տեսականորեն, պատկերանշանը ոչ միայն պետք է հեշտությամբ հիշվի, այլ նաև այնպիսին լինի, որ դժվար լինի պատկերել այն թղթի վրա: Խնձորի կծած խնձորը դրա լավ օրինակն է:
Առաջին տարբերանշանը
Apple- ի ժամանակակից տարբերանշանը ավելի երիտասարդ է, քան հենց ընկերությունը: Բանն այն է, որ սկզբում ստեղծողները խաղում էին հայտնի լեգենդի շուրջ Նյութոնի գլխին ընկած խնձորի մասին և թույլ էին տալիս նրան հայտնաբերել համընդհանուր ձգողականության օրենքը: Իհարկե, այս գաղափարը ինքնատիպ էր, բայց այդպիսի պատկերանշանը շատ հիշարժան և բավականին բարդ չէր:
Խնձորի լոգոն ընկերության համար նախագծվել է Regis McKenna գովազդային գործակալության կողմից: Խնձորը կծելու վերաբերյալ կա երկու հիմնական տեսություն. Առաջինը հիմնված է այն փաստի վրա, որ այդպիսի խնձորն իրական տեսք ունի և նման չէ այլ մրգերի. ըստ երկրորդի ՝ ամեն ինչ անգլերենի «կծում» («կծում») և «բայթ» («բայթ») բառերի նմանության մասին է:
Նրանք նաև ասում են, որ Jobոբսը, հոգնած գովազդային գործակալության ներկայացուցչի լոգոտիպին սպասելուց (Ռոբ Յանովը խնձորները կտրեց տարբեր ձևերով ՝ ամենահարմար տարբերակն ընտրելու համար), պարզապես խայթեց պտուղներից մեկը և ասաց, որ վերցրու այն լոգոյի համար: Սակայն այս վարկածը կասկածի տակ է, քանի որ ինքը ՝ Ռոբը, երբեք չի հիշատակել նման դեպք:
Rainիածան խնձոր
Առաջին խնձորը ներկված էր ծիածանի գույներով, ինչը հիմք հանդիսացավ մեկ այլ տեսության առաջացմանը, ըստ որի ՝ կծված պտղի մեջ խոր իմաստ կա: Իբր, սա ակնարկ է գիտնական Ալան Տյուրինգի ինքնասպանության մասին, որը զգալի ներդրում է ունեցել համակարգչային գիտության և համակարգչային տեխնոլոգիայի զարգացման մեջ: Նա համասեռամոլ էր և, ինչպես պատմում է, չկարողանալով դիմակայել հասարակության հետապնդմանը, ինքն ուտում էր թունավորված խնձոր: Սակայն Թյուրինգի մայրը հավատում էր, որ իր որդին թունավորվել է պատահականորեն, քանի որ նա այդ օրերին փորձեր էր կատարում տարբեր թունավորումների հետ:
Ամենայն հավանականությամբ, ծիածանի խնձորն ընդունվել է որպես փոխըմբռնման և հանդուրժողականության խորհրդանիշ: Սա է այն իմաստը, որն ի սկզբանե կրում էր ծիածանը, և լոգոյի ստեղծումից ընդամենը երեք տարի անց այն դարձավ սեռական փոքրամասնությունների պաշտոնական տարբերանշանը: Դրա պատճառով, 1998 թ.-ին, Apple- ը, ակտիվորեն ձևավորելով իր իմիջը, հրաժարվեց ծիածանի պատկերանշանից:
Հետաքրքիր է, որ Jobոբսը ի սկզբանե հուսախաբ էր եղել օգտագործել ծիածանը: Պատճառն այն ժամանակ չափազանց բարձր էր այդքան գույներով փաստաթղթեր տպելու գինը: Հարկ է նշել, որ դիզայներ Ռոբ Յանովը ոչ մի վարձատրություն չի ստացել իր աշխատանքի համար, քանի որ Jobոբսն այնքան է վստահվել Ռեգիս Մակքենային, որ նա պարտավորվել է գրեթե անվճար օգնել երիտասարդ բարգավաճ ընկերությանը ՝ առաջարկելով իր աշխատակիցների ծառայությունները:
