Ամեն օր բախվելով գովազդի հետ, մարդիկ նկատում են, որ իրենց դուր է գալիս մեկը և արագորեն հիշում են, իսկ մյուսը, ընդհակառակը, վանում է: Հանդիսատես ներգրավելու համար օգտագործվում է հատուկ լեզու, այսպես կոչված, գովազդի լեզու:
Գովազդի լեզուն հեշտությամբ թույլ է տալիս մարդուն դրդել որոշում կայացնել, գնել որոշակի ապրանք: Դրա հիմքերն օգտագործվում են ոչ միայն շուկայում, այլև քաղաքականության մեջ ՝ որոշակի լսարաններին գրավելու համար: Գովազդի լեզուն, ինչպես ցանկացած այլ միջավայր, ունի իր առանձնահատկությունները: Այս առանձնահատկությունները ներառում են `գրագիտություն, դիզայն, գրաքննություն:
Գրագիտություն
Ամենակարևոր, բայց միևնույն ժամանակ աբսուրդ պահանջը. Գովազդի լեզուն պետք է գրագետ լինի: Հակառակ դեպքում ընկերությունները ռիսկի են դիմում ազատվել հավանական հաճախորդներից, քանի որ ինչ գնորդ է ցանկանում ապրանք գնել իր լոզունգներում սխալներ թույլ տվող ընկերությունից: Բացի այդ, հեղինակների հեղինակները հաճախ ստիպված են սրամիտ պատմություն գրել, որպեսզի իրենց արտադրանքը հաճախորդներ գրավեն: Ամենատարածված քայլը հումորի օգտագործումն է: Բայց հումորը արտադրանքի դրական պատկեր ստեղծելու մեջ չէ: Հաճախ ավելորդ հումորը կարող է գնորդին շեղել արտադրանքից: Ուստի անհրաժեշտ է ուշադիր մոտենալ յուրաքանչյուր արտահայտության ստեղծմանը և ձևավորմանը:
Գրանցում
Շատ բան կախված է նաև դիզայնից, մասնավորապես այն, թե ինչ գովազդ ունի ապրանքը: Աշխատակիցները յուրաքանչյուր ապրանքի համար կարող են զգուշորեն ընտրել բառերը, բայց շատ իմաստ չունի, եթե խանութում ընկերության արտադրանքի նշանը չի գրավում մարդկանց ուշադրությունը:
Tagline
Կարգախոսը նույնպես կարևոր է գովազդի մեջ: Ընկերությունները հսկայական գումարներ են ծախսում ՝ փորձելով գտնել այնպիսի արտահայտություն, որը կհասցներ թիրախին և հաճախորդներին կստիպեր ձեռք բերել այս հատուկ ապրանքը, դրդել նրանց գործողություններ ձեռնարկել: Կարգախոսը ձգտում է մարդկանց 70% -ից ավելի ուշադրություն դարձնել, քան ցանկացած այլ հնարք կամ հնարք:
Անպարկեշտ լեզու չօգտագործել
Գովազդի լեզուն չի ընդունում անպարկեշտ բառերի օգտագործումը, քանի որ դա մեծապես օտարացնում է հաճախորդներին և մտքում բացասական պատկեր ստեղծում ապրանքի և հենց ընկերության վերաբերյալ: Սա չի կարող բերել շահույթի, բայց, ընդհակառակը, կարող է հանգեցնել այն բանի, որ ընկերությունը կկորցնի իր հաճախորդները:
Համեմատություններ
Բացի այդ, գովազդային լեզվի բնորոշ առանձնահատկությունը համեմատությունների լեզվի օգտագործումն է: Կան արտահայտություններ. «Մեր արտադրանքն ավելի լավն է», «Մեր արտադրանքն ավելի էժան է», ինչը, իր հերթին, փոխում է մարդկանց ընկալումը այլ ապրանքների նկատմամբ և նրանց ստիպում է գնել տվյալ ապրանքը:
Լեզվի մանիպուլյացիան հաճախորդներին իրենց արտադրանք ներգրավելու ամենակարևոր գործիքն է, ուստի ընկերության ղեկավարներն ամեն ինչ անում են հաջող կարգախոսներ, ձևավորում և գովազդային այլ տարրեր ստեղծելու համար, որպեսզի մարդկանց զանգվածները ներգրավեն իրենց արտադրանք:
