Որպեսզի ցանկացած ապրանք պահանջարկ ունենա, այն պետք է ունենա այնպիսի հատկություններ և որակներ, որոնք օգտակար կլինեն հասարակությանը: Բայց բացի այդ, դրա հանրաճանաչությունը կարելի է բարձրացնել շուկայի տարբեր մեխանիզմների միջոցով, որոնցից մեկը գովազդն է:
Ամենապարզ գովազդը գոյություն ուներ նույնիսկ հին աշխարհում: Եգիպտոսում կարելի էր գտնել պապիրուս, որը հաղորդում էր ցանկացած գույքի, առավել հաճախ ՝ ստրուկների վաճառքի մասին: Դրանից հետո գովազդը բաղկացած էր շենքերի պատերին փորագրված կամ նկարված գրություններից: Հունաստանում և Հռոմում դրանք տեղադրվում էին ցուցանակների և փորագրանկարների վրա, որոնք կախված էին և կարդում հրապարակում:
Գովազդ Արեւմուտքում
Սովորական իմաստով առաջին գովազդները հայտնվել են 15-րդ դարում: Այդ ժամանակ Յոհաննես Գուտենբերգը հայտնագործեց տպարանը, որը նշանավորեց կրթության և զանգվածային գրքերի դարաշրջանը: Առաջին իսկ տպագիր հայտարարությունը թվագրվում է 1472 թվին: Այն հաղորդում էր եկեղեցում աղոթքների գրքերի վաճառքի մասին, որոնց դռներին կցված էր:
1630 թվականին Թեոֆրաստոսը նախանձախնդրորեն բացեց տեղեկատու գրասենյակ, որը զբաղվում էր տպագիր գովազդների հրատարակմամբ ֆրանսիական թերթում: Բայց դրանք, որպես կանոն, ոչ առևտրային բնույթի էին, և դրանք ներկայացվում էին առանձին քաղաքացիների կողմից:
Հետագայում վաճառականները հասկացան գովազդի առավելությունները և սկսեցին գովազդել իրենց արտադրանքը: Ամենից հաճախ դա սնունդ էր: Սկզբում դրանք պարզ և չոր էին: Բայց շուտով հաղորդագրությունների տոնն ու բնույթը փոխվեց, և սյուժեի և դիզայնի տեխնիկայի օգտագործումը դարձավ սովորական պրակտիկա:
1839 թվականին լուսանկարչության գյուտից հետո գովազդային տեքստը սկսեց լրացվել ոչ միայն նկարված նկարազարդումներով: Սա իր հերթին մեծացրեց հավանական հաճախորդների վստահությունը, քանի որ նախկինում լուսանկարը հնարավոր չէր փոխել առանց կեղծիք հայտնաբերելու ռիսկի:
Հետո հատուկ գործակալությունները սկսեցին զբաղվել գովազդով: Նրանք ծառայություններ են մատուցել տեքստի կազմման, լուսանկարների ընտրության, գտնվելու վայրի համար: Այսպիսով, առաջին ընկերությունը, որը, ի թիվս այլ բաների, զբաղվում և գովազդային արշավներ էր վարում, համարվում է Ayer and Son գործակալությունը: Հիմնադրվել է 1890 թվականին:
Ռուսական գովազդ
Ռուս վաճառականները դեռ 10-րդ դարում: օգտագործում էին գովազդը որպես իրենց արտադրանքը խթանելու միջոց: Այսպիսով, նրանք որոշակի գումար վճարեցին հաչողներին: Վերջինս կանգնած էր վաճառականի խանութի կողքին և բարձրաձայն տեղեկացնում էր անցորդներին այս կամ այն ապրանքի առկայության, դրա արժանիքների մասին:
Գովազդային բիզնեսի զարգացման մեջ որոշակի ներդրում ունեցան ժողովրդական նկարները ՝ ժողովրդական տպումները: Նրանք տեղեկատվություն և գաղափարներ էին փոխանցում պատկերների տեսքով: Նրանց մեջ նշանակալի տեղ էին գրավում առևտրային բնույթի հաղորդագրությունները: Եվ տնտեսության զարգացման հետ միասին դրանք դարձել են գովազդի հիանալի միջոց:
19-րդ դարում գովազդը ստացավ ամենատարբեր ձևեր. Այն տեղադրվում էր փողոցների կլոր պատվանդանների վրա, երեխաներն ու դեռահասները այն բաժանում էին օրացույցերի և գնացուցակների տեսքով: Բացի այդ, հայտնվեցին գովազդային առաջին թերթերը, ինչպիսիք են «Նիժեգորոդսկայա յարմարկան» և «Առևտուրը»:
Խորհրդային իշխանության հաստատումից հետո գովազդը, ինչպես հասարակական գործունեության մյուս բոլոր ճյուղերը, անցավ կուսակցության վերահսկողության տակ: Դա միայն մենաշնորհացումը հանրահռչակելու և խթանելու միջոց էր: Միայն կառավարության անդամները կարող էին այն հրապարակել: Քաղաքացիական պատերազմից և NEP- ից հետո կոմերցիոն գովազդը կրկին սկսեց աշխուժանալ:
