Բազմոցների խանութը հեռուստաալիք է, որը գնորդներին հրավիրում է շուրջօրյա օգտակար ապրանքներ գնել: Հեռուստատեսության առաջին խանութները հայտնվել են XX դարի 70-ականներին ԱՄՆ-ում: Հետո դրանք բացվեցին Եվրոպայում:
Հեռուստատեսության խանութի գործարկման սխեման շատ պարզ է: Վաճառքի համար վերցվում է մի ապրանք, որը հետաքրքրում է շատ գնորդների: Այն խթանելու համար նկարահանվում է տեսանյութ, որի դիտումը դիտողին պետք է մղի գնում կատարելու: Տեսանյութը հեռարձակվում և կրկնվում է օրական մի քանի անգամ: Գնորդը, որոշելով գնել ապրանքը, զանգահարում է զանգի կենտրոն: Աշխատակիցներն ուղղում են պատվերը և օգնում հաճախորդին ավարտին հասցնել գնումը: Առաքումն իրականացվում է փոստով կամ ապրանքը տուն բերող սուրհանդակի միջոցով:
Շղթան շատ պարզ է: Այնուամենայնիվ, անհրաժեշտ է հաշվի առնել բոլոր ծախսերը. Մասնագետների աշխատավարձերի, տարածքների վարձակալության, հեռուստատեսային սարքավորումների և այլ ծախսերի համար: Հեռուստատեսության խանութի սեփականատերերը փորձում են ապրանքների համարժեք գին սահմանել: Շատ ցածր կամ չափազանց բարձր գինը կարող է վախեցնել գնորդներին:
Վերլուծաբանները կարծում են, որ վաճառքի հաջողությունը կախված է գովազդից և իրավասու հեռախոսային կենտրոնից: Հանրահայտ հեռուստատեսային գնումների HSN ցանցը ավելի քան 100 միլիոն դոլար է ներդրել տեխնոլոգիաների կատարելագործման համար: Եվ ընկերությունն այս գումարի զգալի մասը հատկացրեց զանգի կենտրոնի արդյունավետությունը բարելավելու համար: Բայց մինչ այդ ընկերությունը չէր խնայում գովազդային հոլովակների արտադրությունը: Դրանց մասնակցում էին հոլիվուդյան աստղերը: Խոշոր ընկերությունները նույնպես քննարկում են նյութատեխնիկական ապահովման հարցը: Ապրանքների առաքումն իրականացվում է հնարավորինս շուտ: Ի վերջո, հաճախորդը կարող է փոխել իր կարծիքը, եթե նա շատ երկար սպասի պատվերին:
Ո՞ւմ համար են գովազդները: Տնային տնտեսուհիները բազմոցների խանութների հիմնական թիրախային լսարանն են: Որոշ փորձագետներ ասում են, որ այս ալիքի դիտողների շրջանում շատ տղամարդիկ կան: Այնուամենայնիվ, ապրանքների տեսականին և տեսանյութերի սյուժեն հիմնականում ուղղված են կանանց:
Ամբողջ տեսականու գները բավականին մատչելի են: Բայց դրանք շատ ցածր չեն, որպեսզի ապրանքների անորակության կասկածներ չառաջանան: Հատկանշական է, որ հեռուստախանութի տեսականու մեջ չկան հայտնի ապրանքանիշերի խոհանոցային պարագաներ, թանկարժեք ժամացույցներ: Եթե ձեզ բացառիկ իրեր են հարկավոր, մի փնտրեք դրանք հեռուստախանութում:
Բազմոցի խանութում վաճառված բոլոր սարքերը բազմաֆունկցիոնալ են: Շատ բաներ գրավիչ տեսք ունեն միայն հեռուստացույցի էկրանին: Ապրանքը ձեր ձեռքում ստանալիս կարող եք ուշադրություն դարձնել ոչ շատ ուշադիր մշակված պլաստմասե մակերեսներին և մետաղական տարրերին: Սովորական խանութում, տեսնելով նման արտադրանք, գնորդն անմիջապես կհանգստացներ իր եռանդը: Ապրանքի որոշ նմուշներ, ընդհանուր առմամբ, թողարկվում են փորձնական խմբաքանակներում, բացառապես հեռուստատեսության վաճառքի համար:
