Playboy- ը լեգենդար ամսագիր է, տիտան, որը դիմացել է բազմաթիվ մշակութային և տնտեսական փոթորիկների, ոճի պատկերակ և հիմն ՝ իսկական տղամարդկանց և կանանց: Դրա էջերում չի կարելի ակնհայտ գռեհկություն և գռեհկություն գտնել: Միայն հետաքրքրաշարժ հոդվածներ, գունագեղ լուսանկարներ և օրիգինալ գովազդներ: Այն նաև աշխարհահռչակ ապրանքանիշ է, որն իր գոյության տարիների ընթացքում երբեք չի փոխել իր տարբերանշանը:
Ինչպես սկսվեց ամեն ինչ:
Playboy- ի պատմությունը սկսվում է 1953 թվականից, երբ մի երիտասարդ ու նախաձեռնող Հյու Հեֆները որոշեց հրատարակիչ դառնալ: Այնուամենայնիվ, երկար ժամանակ նա չէր կարող որոշել ապագա հրատարակության թեման: Երկար խորհելուց հետո Հեֆները հիշեց, որ իր գործընկերներից շատերն իրենց մահճակալների վրա կախված էին կինոյի կին աստղերի լուսանկարներից: Այս կերպ որոշվեց ապագա փայլի հիմնական «շեշտը»:
Նա փող վերցրեց հարազատներից, գտավ մի ծանոթի, ով օրացույցներ էր պատրաստում գեղեցկուհիների հետ և նրանից գնեց ինչ-որ Նորմա Jeanան Մորտենսոնի լուսանկարը, որը հետագայում դարձավ Մերլին Մոնրո:
Playboy- ի առաջին թողարկման հաջողությունն այնքան ճնշող էր, որ կասկած չկար ամբողջ ձեռնարկության հաջողության մասին: Ամսագրի տպաքանակը տարեցտարի աճում էր, նրա լսարանն ընդլայնվում էր, բացվում էին համանուն ակումբներ:
Նշենք, որ Playboy- ն, ի տարբերություն իր մրցակիցների, երբեք չի թեքվել բացահայտ պոռնոգրաֆիայի: Նրա էջերում միշտ եղել են միայն ամենագեղեցիկ կանայք ՝ Էլիզաբեթ Թեյլորը, Սոֆիա Լորենը, Սինդի Քրոուֆորդը, Շերոն Սթոունը: Ամսագիրը հրատարակել է այնպիսի հեղինակների, ինչպիսիք են Վլադիմիր Նաբոկովը, Յան Ֆլեմինգը, Սթիվեն Քինգը: Այստեղ նրանք խոսեցին աֆրոամերիկացիների խնդիրների, տնտեսական իրավիճակի և հեղափոխությունների մասին:
Լոգոտիպի ստեղծում:
Սկզբնապես Հյու Հեֆները նախատեսում էր ամսագիրն անվանել ոչ թե Playboy, այլ Stag Party, ինչը ազատորեն նշանակում է «զվարճանք տղամարդկանց համար» կամ «ամուրի երեկույթ»: Ենթադրվում էր, որ եղնիկը խորհրդանշանն է: Բայց այս գաղափարը չիրականացավ, քանի որ այդ ժամանակ կար մի հրատարակություն, որը կոչվում էր Stag, որը հավակնում էր իր անվան իրավունքներին:
Արդյունքում ամսագրի անվանումը փոխառվեց փոքր ավտոսրահներից: Լոգոտիպը նույնպես վերանայման կարիք ուներ: Եվ հետո նկարազարդողը, իսկ հետագայում առաջին գեղարվեստական ղեկավար Արթուր Փոլը Հեֆների համար «թիթեռի» մեջ նապաստակ նկարեց: Դա նապաստակ էր, ոչ թե նապաստակ: «Կենդանու» պատկերանշանի ստեղծման պատճառներից մեկը այն փաստն էր, որ New Yorker և Esquire ամսագրերը որպես իրենց ապրանքային նշաններ օգտագործում էին տղամարդու կերպարանք, իսկ զվարճալի ականջող նապաստակը ընթերցողը անպայման հիշում էր իր յուրահատկությամբ և ինքնատիպություն
Հեֆների պատկերանշանը հաստատված է: Ինչպես ինքն ավելի ուշ ասաց, իրեն դուր եկավ կենդանին իր «երգիծական սեռական երանգների համար», իսկ աղեղնավոր փողկապը նրան տալիս էր նրբագեղություն և բարդություն: Եվ Արթուր Փոլը խոստովանեց, որ եթե նա իմանար, թե որքան հայտնի կդառնա իր կերպարը, մի փոքր ավելի շատ ժամանակ կանցկացներ այն ստեղծելու համար, քանի որ Բանիին նկարել էին ընդամենը կես ժամում:
Այսօր Նապաստակի կերպարը շահույթի առյուծի բաժինն է բերում իր ստեղծողներին: Ապրանքանիշը եկամուտ է ստանում բազմաթիվ ընկերություններից, որոնք նապաստակն են դնում իրենց ապրանքների վրա: Այն հատկապես հայտնի է հագուստի, ներքնազգեստի, զարդերի և օծանելիքի արտադրողների շրջանում:
