Լուրերը զանգվածային վարքի ֆենոմեն են և հատուկ հոգեբանական երևույթ: Նրանք կարևոր դեր են խաղում զանգվածների հոգեբանության մեջ, և նրանց օրենքների իմացությունը թույլ է տալիս վերահսկել զանգվածային գործընթացները:
Պատմականորեն զանգվածային վարքի ի հայտ գալը կապված է եղել ոչ ֆորմալ տեղեկատվության, մասնավորապես ՝ լուրերի և բամբասանքների ալիքների գործունեության հետ: Լուրեր միշտ էլ եղել են: Դրանք հնարավոր չէ արմատախիլ անել և արգելել: Այդ պատճառով շատ ուսումնասիրություններ ուղղված են լուրերի ձևավորման և տարածման բնութագրերը ուսումնասիրելուն: Ի վերջո, սա թույլ է տալիս վերահսկել զանգվածային գիտակցությունը:
Լուրերը միշտ կեղծ տեղեկություններ են: Դրանց շրջանառության գործընթացում ցանկացած, նույնիսկ ճշմարտացի տեղեկատվություն, ենթարկվում է մի շարք վերափոխումների: Դրանք ներառում են հարթեցում, սրում և հարմարեցում: Հարթեցման մեխանիզմը ենթադրում է, որ շրջանառության գործընթացում խմբի համար անկապ մանրամասները անհետանում են, իսկ սյուժեն կրճատվում է: Մյուս կողմից, սյուժեն հարստանում է նոր մանրամասներով, և դրա առանձին բաղադրիչները բացակայում են: Վերջապես, տեղեկատվությունը հարմարվում է խմբի կարծրատիպերին և վերաբերմունքին, ինչը, ի վերջո, փոխում է հոգեբանական բովանդակությունը:
Լուրերը կարող են դրսից ձեւավորվել ինչպես նպատակային, այնպես էլ ինքնաբերաբար: Լուրերի ձևավորման կարևոր պայման է հանդիսատեսի համար դրանց համապատասխանությունը, առկա խնդրի նկատմամբ հետաքրքրության առկայությունը, ինչպես նաև այս թեմայի վերաբերյալ տեղեկատվության պակասը: Այնպես որ, ակնհայտորեն, Լատինական Ամերիկայում կաթի հնարավոր պակասի մասին տեղեկատվությունը չի կարող մտնել ռուսական լուրերի կատեգորիայում: Նման լուրերը չեն կարող հետաքրքրել հասարակությանը, և դժվար թե ինչ-որ մեկը փոխանցի այն: Միևնույն ժամանակ, գիտության ֆանտաստիկայի եզրին ամենաանհավանական տեղեկատվությունը, որը համապատասխանում է հասարակության շահերին, կարող է վերածվել ասեկոսեների:
Լուրերի առաջացման մեկ այլ կարևոր ներդրում է տեղեկատվական կարիքների բավարարումը: Կառավարությունը կարող է կանխամտածված կերպով ճնշել տեղեկատվությունը ՝ բնակչության շրջանում խուճապը կանխելու համար: Փաստորեն, սա կարող է պարարտ հող դառնալ լուրերի տարածման համար և միայն խուճապը մեծացնել: Բամբասանքները հաճախ առաջանում են ոչ միայն տեղեկատվության պակասի, այլ նաև դրա տարածման աղբյուրի նկատմամբ անվստահության պատճառով: Օրինակ ՝ պաշտոնական լրատվամիջոցներին կամ քաղաքական առաջնորդներին:
Ըստ Allport-Postman բանաձևի ՝ լսելը հետաքրքրություն է թեմայի նկատմամբ ՝ բազմապատկած տեղեկատվության պակասով: Ստացվում է, որ երբ բաղադրիչներից մեկը հավասար է զրոյի, բամբասանքները զանգվածային բաշխում չեն ստանա:
Լուրեր են առաջանում և տարածվում `մարդկանց կարիքները բավարարելու համար: Լուրերի կարևոր հոգեբանական գործառույթը հուզական արտազատումն է: Հետեւաբար, լուրերն առավել հաճախ առաջանում են հոգեբանական սթրեսի պայմաններում: Մյուս կողմից, լուրերի տարածումը կարող է օգնել բավարարել հուզական բավարարման անհրաժեշտությունը: Բամբասանքների ձևավորման համար բարենպաստ գործոն է մարդկանց կյանքում ինչ-որ անսովոր բան զգալու, ինչ-որ սենսացիա տեսնելու ցանկությունը:
Բացի այդ, լուրերի տարածման վրա ազդում է տեղեկատվության դրանց ինդիկատիվ սերտությունը և բացառիկությունը: Շատերին դրդում են լուրեր տարածել ՝ ուրիշների աչքում իրենց հեղինակությունն ու սոցիալական կարգավիճակը բարձրացնելու ցանկությամբ:
