Ապրանքի համառոտ նկարագիրը լայնորեն օգտագործվում է մանրածախ և առցանց խանութներում, փաթեթավորման և գնապիտակների վրա: Այն պետք է պոտենցիալ գնորդին ներկայացնի ներկայացված ապրանքի որակների և հնարավորությունների ամբողջական նկարագրություն և ունենա հիմնական տեղեկատվություն ՝ պատասխանելով սպառողի բոլոր հարցերին:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Տեքստի չափը արտադրանքի բնութագրերը գրելիս պետք է լինի ոչ ավելի, քան 1000 նիշ: Գնորդը չի կարդա ավելորդ ընդհանուր նկարագրությունների բարձր պարունակությամբ մեծ տեքստ: Ապրանքի համառոտ նկարագրության մեջ տվեք դրա տեխնիկական բնութագրերը որքան հնարավոր է ճշգրիտ և հակիրճ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մեծ թվով ապրանքներ կան նմանատիպ տեխնիկական բնութագրերով, և գնորդը չի կարող հույսը դնել միայն դրանց վրա:
Քայլ 2
Կատարեք նկարագրություն ՝ ցույց տալով ապրանքի առավելությունները մյուսների նկատմամբ և անձամբ սպառողի համար դրա օգտագործման հեռանկարները: Տեղեկատվություն ներկայացնելիս օգտագործեք ավելի քիչ տերմիններ, որոնք հեռու են միջին գնորդի ըմբռնումից և ավելի շատ որակներ նկարագրեն, որոնք մոտ են որոշակի նպատակային լսարանին: Համոզվեք, որ ձեր նկարագրությունը տարբերվում է նմանատիպ ապրանքների նկարագրությունից:
Քայլ 3
Ներածության մեջ նշեք այս ապրանքի օգուտները և դրա հատկությունները: Հաջորդը `տեղեկություններ տվեք արտադրանքի հիմնական գործառույթների, նյութի, առանձնահատկությունների և սկզբունքների մասին: Ամփոփելով, հակիրճ և հակիրճ թույլ տվեք գնորդին հասկանալ, թե կոնկրետ ինչ է ստանալու իր համար `գնելով այս ապրանքը: Փորձ կատարեք, ստեղծեք վառ ու հիշարժան նկարագրություն, բայց մի փոխեք իրականությունը: Ապրանքի բնութագրերը չպետք է լինեն դրա հստակ գովազդը, այլ պետք է ճշգրիտ արտացոլեն դրա հատկություններն ու առավելությունները:
Քայլ 4
Խուսափեք քերականական և ուղղագրական սխալներից: Սա իջեցնում է իրի և վաճառողի կարգավիճակը: Մի տվեք կեղծ տեղեկատվություն և մի՛ զարդարեք իրականությունը: Եթե գնորդը հիասթափված է գնված արտադրանքից, դժվար թե նա կրկին ձեզ վստահի: Մի օգտագործեք բանաձևային, հայտնի արտահայտություններ: Ապրանքի լավ գրված բնութագրերը կարդալուց հետո գնորդը չպետք է որևէ հարց ունենա:
Քայլ 5
Առցանց խանութի կամ կայքի ապրանքի նկարագրություններում խուսափեք լրացուցիչ աղբյուրների և հրահանգների հղումներից: Լիովին բացահայտեք արտադրանքի շահագործման սկզբունքը և դրա շահագործման արդյունքը: Օգտագործեք միջին օգտագործողի համար հասկանալի և մատչելի հիմնաբառեր: Ներկայանալու ոճը պետք է լինի պաշտոնական և երրորդ դեմքի:
Քայլ 6
Բնութագրերի ոչ պաշտոնական ձևի համար, որը նախատեսված չէ արտադրողի բառերից որեւէ ապրանք նկարագրելու համար, օրինակ ՝ կայքէջում կամ տպագիր հրապարակման մեջ ակնարկ, որտեղ բնութագիրը տրվում է անձնական կարծիքի հիման վրա ՝ ապրանքի առավելությունների հետ մեկտեղ, նշել դրա թերությունները, եթե այդպիսիք կան: Տեղյակ եղեք, որ որոշ չափանիշներ կարող են սուբյեկտիվ լինել: Օգտագործեք հիմնաբառեր:
